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새로운 마케팅 채널로 부상하는 스마트TV

스마트TV는 디지털TV에 운영체제(OS) 및 인터넷 접속 기능을 탑재해 실시간 방송은 물론 주문형 비디오(VOD, Video on Demand), 게임, 정보검색 등 다양한 콘텐츠를 편리하게 이용할 수 있는 차세대 TV를 말합니다.

인터넷 풀 브라우징이 가능한 OS가 탑재되어 있어, PC처럼 인터넷의 모든 콘텐츠와 애플리케이션을 이용할 수 있고, PC·모바일 기기 등 타 단말기와의 연동도 용이합니다.

TV의 구분 및 비교
구분 전통TV IPTV 스마트TV
전달방식 전파 인터넷망 인터넷망
운용체제(OS)/
웹브라우저
없음 제한적 기본탑재
(풀 브라우징 기능)
콘텐츠 지상파 방송사가 제작/ 확보한 콘텐츠 케이블/통신사업자가 확보한 콘텐츠(최근 Opne IPTV 추진)

온라인/오프라인 상의 모든 콘텐츠

응용프로그램(Application) 없음 사업자가 자체 제작한 소수의 프로그램 불특정 소비자/전문개발자가 제작 공급하는 다수의 프로그램
요금체계 무료(TV시청료) 유료(가입비) ·무료 혼합
예시 지상파 방송 KBS, MBC, SBS, ABC, CNN, NBC KT, SKB, LGU+, MyLGtv/Qook 구글TV, 애플TV
(자료: 방송통신위원회, 2010)

운영체제별로 최적화된 애플리케이션 개발 필요

2011년에는 스마트TV의 본격적 보급으로 TV용 애플리케이션 시장이 확대된 가운데, 2013년 애플리케이션 시장은 2009년 대비 10배가량 성장하였습니다.

또한 스마트TV는 일방적으로 방송콘텐츠를 송출하는 기존의 TV와는 달리 소비자가 콘텐츠와 애플리케이션을 제작, 정보의 생산자로 탈바꿈하는 등 미디어 혁명을 가속화하며 새로운 마케팅 채널로 부상할 전망입니다.

스마트TV가 창출할 신규시장 선점을 위해서는 무엇보다도 구글TV, 애플TV, 삼성TV 등 다양한 스마트 TV 운영체제에 적합한 애플리케이션 개발이 절실합니다.

 
서비스 기능
 
● 디스플레이 환경에 최적화된 고품질 멀티미디어 콘텐츠 서비스(동영상, 내레이션, 애니메이션 등)
● 관광지 주변 음식점, 숙박업소, 쇼핑, 연계 관광지 정보 등 위치기반 개인 맞춤형 관광정보 서비스
● 콘텐츠 통합네트워크 서비스
● QR코드 생성 및 등록 서비스
● 실시간 예약, 구매 서비스/쇼핑몰 서비스
● 여행토크 등 SNS 공유 서비스
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